近日，有报道称由金立投资的手机品牌IUNI上市半年总销量却不超过5万部，不禁令人唏嘘。这条消息也让“金立”这个国产手机老牌子再次进入大众视野。其实从2013年下半年开始，许多传统手机大佬，都纷纷创建子品牌或成立独立运营的新品牌拓展互联网渠道。在市场优胜略汰的竞争机制下，无论传统手机品牌，还是他们所创立的互联网品牌，正在被外来者和新生代“拍在沙滩上”。

1.【科健：误判形势，跟错队友】

科健于1984年成立，用14年的时间在1998年成功推出第一款GSM手机。带着国字号企业的光环，科健在当时的年产达300万台，一步步走上巅峰。然而，之后选择与三星合作，生产三星提供的机型，研发能力逐渐下滑，加之企业的人浮于事和财务问题，科健于05年逐渐退出市场。

2.【熊猫：国宝的名字却无国宝的命】

1993年，南京熊猫推出中国第一台手机，当年卖出2万多台自主研发的手机。在1999年左右，南京熊猫和爱立信在南京成立合资公司，开始同时生产爱立信和熊猫手机。这个时期的熊猫仍然是市场领先者。作为第一家获得手机入网证的国内厂商，在04年就陷入财务漏洞的泥潭，最终，在05年黯然告别手机业。

3.【波导：曾经的“战斗机”，目前以放贷度日】

波导手机于2000年上市，从事手机等通信终端的开发、生产和销售。波导手机因那句“波导手机，手机中的战斗机”广告词而家喻户晓。特别是在2003年和2004年，波导手机连续销量突破1000万部，成为国内手机市场的第一名，即使在诺基亚、三星的国际品牌冲击中国市场时，波导还能在06年保证国产手机中连续六年销量第一、连续三年出口第一、全球销量累计近6000万台的突出业绩。但好景不长，波导之后两年内大量亏损，目前靠放贷度日。

4.【夏新：从盈利8亿到亏损8亿】

作为一家从事电子产品的研发生产和销售的企业，夏新曾在2002年创下了单款手机盈利超过8亿元的奇迹。到2005年，公司的品牌价值就已经达到了70.62亿。在2002年全球竞争力组织对中国上市公司的竞争力排名中，夏新位列第二。但在06年之后，夏新没能延续之前的辉煌，07年亏损达到了8亿，虽然几经转手也回天乏术。