苹果今天发布了第三财季报告，期内营收424亿美元，同比下滑15%；净利润78亿美元，同比下滑27%。苹果三大业务业全线衰退，手机、平板、电脑无一幸免，在我的意料之中。按地区，苹果在北美的营收同比下滑11%，日本地区增长了23%，欧洲地区下滑7%，大中华区下滑33%，最惨烈。苹果去年在大中华区营收高达132.30亿元，今年第三财季营收仅为88.48亿美元。

苹果为什么会大幅衰退？在我看来，一是苹果缺乏创新，让消费者感到厌倦。乔布斯离开之后，苹果的产品在外观上几外变化，功能也无多大改进。库克时代的苹果产品，已经没有乔布斯时代的灵性，这是苹果最大的危机。

乔布斯在世时，消费者对苹果的新品很期待，每次新品发布都是万人空巷，排队抢购，因为乔布斯会给消费者惊喜。这几年，苹果在吃老本，透支自己，靠着大屏手机，支撑了几年。苹果的变化，仅限于尺寸的变化，那个天马行空的苹果，已经一去不返了。

其次，苹果原地踏步，三星却强势反击，后者凭借双曲面手机，打得苹果很头痛。三星的双曲面手机，被誉为今年最成功的产品，最具科技感的产品，抢占了苹果的风头。

第三，中国手机企业的进步，让苹果失去了很多用户。这两年，中国手机企业逐渐赶上了，华为、vivo、OPPO、金立、小米等，产品日趋成熟，设计也有很大提高，在某些方面甚至已领先苹果。在续航、信号上，苹果手机比较较差，不及中国的华为、金立等。中国企业的进步，加速了苹果的衰退。

第四，消费者的觉醒。苹果凭借工艺和体验，赢得了全球用户，买一部苹果手机，得花去五六千元。但消费者发现，他们成了冤大头，国产手机两三千元很好用。中国消费电子企业工艺的进步，产品质量的提高，让中国消费者重拾起信心。今天，不一定要买苹果的产品才有面子，反而，购买国产手机被认为更有个性。

(文/徐上峰，微信公众号：骚客科技)