作者：陶世龙

　　2009-2-17 23:10:50 (北京时间: 2009-2-18 12:10:50)北美的顶顶华闻网
站以《方舟子揭蒙牛特仑苏真相：蒙牛不是民族企业（图）》为标题，转发了
21CN在线访谈：方舟子再揭蒙牛特仑苏真相(校正版)，并将其中这段话置顶：

　　“蒙牛的注册地是在拉美卡曼群岛，我不认为它是什么民族企业。如果是民
族企业，更不能欺骗国人。不要因为它是民族企业，我们就容忍它去造假，我觉
得这种观念是错误的，是非常狭隘的民族主义情绪。而且我相信一般的消费者也
不会这么傻，不会因为你是民族企业，就喝你造假的牛奶”

　　还配有一张蒙牛产品包装外形的照片。一看这图，就感到似曾相识，因为在
加拿大经常见到使用DELUXE名称的奶制品和奶品店。当然，中国人也可以使用它，
但是不是如一些宣传所说，“特仑苏是一个蒙古语中的词汇，它的意思翻译成汉
语就是你说的‘金牌牛奶’。”（蒙牛总裁杨文俊做客新浪聊天实录（一）来源:
新浪2006-11-4）按《蒙牛先发制人特仑苏横空出世》这篇传播很广的未署名谈
蒙牛经验的文章所说：

　　“不是所有牛奶都叫特仑苏”，这是特仑苏上市初期的广告语，既凸显了神
秘、自信与高贵的气质，又与其它牛奶划清了界限，为特仑苏“贵族”路线的品
牌定位作了铺垫。

　　当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵的气质还显得有些单薄。贵族是需要
历史渊源和传承，可不是自封的。蒙牛当然也注意到这个问题，并以非常艺术的
方法解决了。“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联
想到特仑苏在蒙古的历史源远流长，不仅由来已久，而且还是奶中极品。仅用十
来个字就刻画出了特仑苏迷人的身世，让人不服不行。”

　　命名为“特仑苏”起了大作用。我不懂蒙语，不知道蒙语中有没有“特仑苏”
这个词和是什么意思，但按《蒙牛先发制人特仑苏横空出世》这篇文章的解释：
“完整的品牌注解应该是“特仑苏是英文DELUXE在蒙古语中的发音，DELUXE有豪
华、顶级之意，寓意特仑苏是金牌牛奶”。”由此可见，“特仑苏”犹如“盘尼
西林”，乃DELUXE的蒙语音译，应该是个外来的词汇。

　　那么为什么要说成是源出蒙古语呢？看一看下面这些文字不难明白：

　　“突出原料产地优势向来是蒙牛的杀手锏，‘请到我们草原来’的广告语曾
让无数消费者浮想联翩。尽管内蒙古的大部分草场早已沙化而面目全非，但这并
不妨碍消费者对蒙牛的品牌联想和信赖。”因为“消费者是不会去探究到底是被
谁誉为‘乳都’‘乳都核心区’这些细节性问题的”。“如此优越的地理位置和
环境，在消费者看来能够养出好牛、挤出好奶那是顺理成章的事了。”

　　也就是真实不真实不重要，能把消费者忽悠住就行了。《蒙牛先发制人特仑
苏横空出世》这篇文章的作者倒是很坦率，对这类不实的“过度宣传”，并不隐
晦，说明他们是经常使用，习以为常，而社会也已麻木了。

　　看到这篇文章竟然还说：“蒙牛对于产地资源的挖掘和运用确实达到炉火纯
青的境界了，值得我们学习。”真有点不寒而栗，今天我们接遭遇到的宣传，还
有几许是不“过度”的呢？

　　对于蒙牛这种中国人在海外注册，实际在国内运作的公司，是否还是民族企
业，需要经济和法律方面的专家去研究，拿出个说法。但揭去它各种华丽高贵的
包装，还其本来面目，杜绝在打造品牌中弄虚作假的行为，则是可以肯定的，完
全必要的。

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