在上世纪的中国，曾经疯狂流行过一款小白鞋。

如今，这个在中国只卖20几块钱的鞋，却摇身一变，价格飙涨20倍。成为可以卖到500-1000块的欧洲潮品。你没看错，就是这么神奇。这双小白鞋有着强烈的社会主义气息的拼音－Feiyue。

　　一、你看的懂国货飞跃鞋么？

　　大孚橡皮工厂1931年诞生。50年开始加工解放鞋。

　　在解放鞋的基础上，1958年，大孚橡胶厂设计出了适合民用的“飞跃”鞋。“飞跃鞋”在那一年正式进入市场，开始了持续几十年的火热。

　　那个时候，从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”

看到一个故事说，男生为了下雨的时候不把自己的飞跃鞋弄脏，宁肯拖下鞋子光脚跑回家。（想必中国的Sneakerhead初生代，就是从飞跃鞋粉丝开始的。）

虽然飞跃鞋在几十年里，赢得了很多荣誉，辉煌，火了一把。。但中间因为改组、持股等众多变化，让不少山寨“飞跃”钻了空子。生产“飞跃”的老厂房因为严重亏损已搬到上海市郊，而工厂则更愿意以较低的价格来为国际知名鞋品牌代工，却不愿研发新的款式。“飞跃”到最后都没有注册成为一个商标，尽管它目前在国内的归属权还属于大博文鞋业，但全国各地都有小作坊在生产带有“飞跃”标志的鞋，这造成了“飞跃”的市场价格从12 元到26元不等，质量也参差不齐。原来生产过“飞跃”的老员工至今还记得，在胶水味弥漫、机器声轰然作响的车间里，一双“飞跃”要经过上底、压制、绷线、刷浆等许多道工艺才能成鞋，从鞋面粘到鞋底，再上机器缝合，几乎没有任何失误，“精确得都能和机器相媲美”。一位销售“飞跃”的商家说：“因为鞋卖不上价，那一套严谨的制作工艺早已被抛到脑后，鞋底断裂、开胶已成为家常便饭。”

　　然而，突然来中国学习少林功夫的法国sneakerhead，在报名武术班学武术的时候，

当他从师父手上接过一双练功鞋时，瞬间被这双小白鞋震撼得大喊：

「卧槽，这特么比我们法兰西鞋设计得好看多了！」

　　非常有商业头脑的他，做了飞跃经销商，把鞋子带到法国，卖给对此有感情的华人华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。

　　2006年，帕特里斯在法国抢注了“飞跃”的商标（也有说这个法国人，获得了“飞跃”的海外商标权）似乎并没有再跟大博文或者大孚有过合作，而是另找国内工厂代加工法国飞跃。

　　重新定义的FEIYUE，英文也叫作Flying Forward .向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。

中国的经典国货飞跃的商标是这样的：

　　国货飞跃和法国飞跃，好像撕逼了。

　　看到一个网上贴出的帖子：是授权使用商标的大博文公司，对品牌的使用不当，导致了“飞跃”品牌被海外抢注。

在维基百科的参考资料里看到。很多老员工对被抢注这个事情气不打一处来。而且只愿意称呼：“那个法国人。”

那些“反Converse潮”的歪果年轻仁，让这个中国血统的飞跃鞋，风靡整个欧洲。

　　在一系列商业运作下，这款在中国已经死亡的球鞋竟然在国外死而复生，还作为球鞋界的重要icon之一。

明星爱穿

精灵王子奥兰多布鲁姆深爱飞跃

　　香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne，参加活动穿着飞跃。

　　90后，00后热爱的少女时代徐贤穿

　　不是国货飞跃不好。而是法国人的理念和设计，将飞跃成为一种文化。

　　中国飞跃鞋厂宣布破产，同时，法国的飞跃鞋已经开了160多家专卖店。

不得不承认，飞跃鞋竟然在法国人手里被成功复活：

现在的飞跃占领了全世界鞋店

　　穿过大西洋，在巴黎香榭丽舍大道的Quarterback店面，向来以高贵自居的法兰西老爷们也依然把最显眼的位置让给这双飞跃鞋：

　　但是现在这一切和中国没有半毛钱关系，而且法国人帕特里斯并没有打算开拓中国市场。因为担心仿冒品，再次影响新的品牌形象。

现在的法国飞跃长这样

　　售价也不是20块了。。。

　　虽然你依然可以在某宝上找到国产版的飞跃，但是质量和以前根本不能比。

买来法国版的feiyue和中国版的飞跃进行了对比，没话说，再做工和细节以及脚感上法国版feiyue，的确做的比国版的飞跃好。鞋子后面的logo，法国版是凹印上去的，非常精致，国版的logo是印刷上去的，国版帆布用料差，有起球现象。法国市场版本的整体型比较流线型，圆润~修长，鞋底用料比较油润~粘胶干净。

说到这里，内心是复杂的，明明是中国的东西，变成了国外品牌，这个例子也教育了国内品牌拥有者应该要怎么去进行品牌推广，不能闷头苦干啊！！！